Arborescence d’un site web : enjeu majeur pour votre site web

Pour commencer, il est important de comprendre que sans structure bien élaborée et pensée, un site web n’est rien d’autre qu’une simple succession de contenus anarchiques et  désordonnés.

 

C’est pour cette raison que l’arborescence d’un site web est cruciale.

 

 

De ce fait, une bonne architecte web se présente comme un élément fondamental de toute stratégie digitale. Elle doit être développée dès la conception de votre  site ou encore lors d’une refonte. Il faut dire qu’il s’agit d’un exercice complexe qui demande de bien réfléchir en amont aux objectifs du site et à la hiérarchisation de ses contenus.

Dans notre article, nous allons vous faire découvrir ce qu’est une arborescence de site web. Nous allons également vous montrer comment construire une structure adaptée aux attentes des internautes et aux moteurs de recherche (Google).

 

Sommaire

 

I. Arborescence d’un site web : de quoi parle-t-on ?

L’arborescence d’un site web fait principalement référence à sa structure : la manière dont ses pages sont répertoriés et dont l’information est hiérarchisée. En quelque sorte, il s’agit d’un « plan » du site. Ce dernier doit être établi avec beaucoup de soin pour :

• assurer une expérience utilisateur de qualité aux internautes
• permettre aux robots des moteurs de recherche de crawler les bonnes pages en vue de leur indexation

Notons qu’un site internet peut être organisé de différentes façons :

 

I.1. Arborescence d’un site web linéaire

Une page conduit à une autre pour garantir un parcours de navigation simplifié qui va droit au but. Cette structure est parfaite pour un site vitrine doté de peu de pages.

 

I.2. Hiérarchisée

Il s’agit de la structure la plus commune, en « arbre » (avec différentes branches). Elle conduit les utilisateurs des pages générales jusqu’aux pages particulières. Elle est en mesure de s’adapter à la majorité des sites web. Notons qu’elle convient également pour les sites ayant un très grand nombre de pages. En règle générale,  on répartit cette architecture en niveaux : niveau 1 (page d’accueil), niveau 2 (pages catégories), niveau 3 (pages de sous-catégories et rubriques), etc.

 Chaque niveau correspond à un degré de profondeur supplémentaire.

 

I.3. En réseau

Plus rare, ce modèle d’arborescence de site web permet à n’importe quelle page accessible depuis n’importe quelle autre, et ce,  à l’aide d’un maillage interne optimisé. Ce type est réservé pour un site disposant d’un nombre limité de pages.

 

I.4. Modèle séquentiel

Elle permet de conduire les utilisateurs étape par étape à créer un compte ou encore à s’inscrire à un formulaire.

 

I.5. Modèle matriciel

Ce modèle d’arborescence de site web est parfait pour proposer des options de navigation aux utilisateurs. Il présente aux internautes des liens et des recherches permettant de trouver des redirections facilement.

 

I.6. Modèle de base de données

Si vous choisissez une approche dynamique de la conception de sites, cette forme d’arborescence de site web représente une excellente solution. Elle vous permet d’introduire la balise méta, accéder à une page web et une architecture de donnée efficace.

 

II. Quels sont les éléments clés d’une arborescence d’un site web  ?

Vous l’avez compris, l’arborescence de site web doit servir de conducteur pour vos visiteurs. Elle doit également simplifier le parcours des robots d’indexation. Elle est essentiellement développée pour permettre à l’utilisateur de trouver la page recherchée en moins de trois clics de la page d’accueil.

Néanmoins, il convient de rappeler que cette règle n’est pas applicable lorsque vous planifiez un grand nombre de pages sur votre site. De ce fait, il est fortement conseillé d’adopter votre structure selon le type du site. Cela s’effectue sans oublier l’expérience utilisateur pour améliorer la navigation.

Pour créer un bon site web pour votre entreprise, vous devez :

• Ecrire une page d’accueil convaincante qui parle aux internautes.
• Introduire des appels à l’action clairs et visibles lors de la création de votre arborescence de site web.
• Intégrer votre identité visuelle et d’autres éléments graphiques et des contenus textuels de qualité pour vous démarquer de vos concurrents.
• Prévoir un menu de navigation pour simplifier la vie aux utilisateurs.
• Introduire des images optimisées pour assurer un temps de chargement rapide.
• Proposer une page à propos originale.
• Présenter votre page de contact.
• Tenir compte du pied de page.

 

III. A quel moment penser à l’arborescence d’un site web ?

Il est important de savoir que le travail sur l’arborescence peut se réaliser à trois différents moments de la vie d’un site web :

• Pendant la création : c’est-à-dire avant d’en développer le design : il s’agit du meilleur moment, étant donné que vous travaillez à partir de zéro. Vous n’allez pas ainsi avoir des contraintes posées par une structure existante.
• Durant la vie du site: par exemple quand vous choisissez d’intégrer des catégories ou des sous-catégories pour le développer, ou d’ajouter un blog. C’est l’occasion de réfléchir à la façon idéale de raccorder ces nouvelles pages entre elles et avec celles qui existent déjà.
• Lors d’une refonte: c’est une bonne occasion pour repenser du tout au tout l’arborescence de votre site web. Cela s’effectue selon les contenus existants et la connaissance acquise du comportement de vos visiteurs.

 

IV. Pourquoi est-ce important d’optimiser l’arborescence d’un site web ?

Concevoir  ou encore  refondre l’arborescence d’un site web, c’est important – oui, mais pour quelles raisons ? Quels sont les avantages d’avoir une structure mieux organisée et plus rationnelle?

 

IV.1. Une meilleure expérience utilisateur

Une arborescence de site web bien élaboré est la condition indispensable pour garantir une UX de qualité aux internautes. Elle permet également de faciliter leur navigation. En effet, gardez toujours en tête qu’un utilisateur qui se sent à l’aise sur un site y passe plus de temps. De plus, il consulte plus de pages. Cela peut même aller jusqu’à la conversion.

 

IV.2. Un référencement naturel amélioré

On le sait tous : le moteur de recherche Google apprécie et valorise les sites proposant une bonne expérience utilisateur. C’est, ainsi, un premier bon point pour votre SEO (référencement naturel). Toutefois,  notons qu’un site bien structuré avec des pages bien organisées est également plus facile à crawler par les robots des moteurs de recherche.  En effet, ces derniers doivent comprendre le contenu des pages afin de les indexer.

Soulignons que ces robots attribuent une grande valeur aux pages de niveaux supérieurs (1 et 2). De ce fait, vous devez limiter la profondeur de l’arborescence du site web.

 

IV.3. Un parcours utilisateur optimisé

Le visiteur arrivant sur un site a généralement un objectif précis. En effet,  il veut :

• Rejoindre une page spécifique
• Trouver une information
• Accéder à un contenu

L’arborescence du site doit créer un parcours pensé essentiellement pour guider l’utilisateur vers ce qui l’intéresse en peu temps.

 

IV.4. La possibilité d’afficher des sitelinks

Notons qu’un sitelink se présente comme un lien organique annexe affiché sous l’URL principale du site dans la SERP. Il propose à l’internaute plus de choix et lui permet d’accéder directement au contenu souhaité.

Pour l’entreprise, il s’agit d’un véritable gain de visibilité et d’un levier d’augmentation du taux de clics. Pour en profiter, vous devez pouvoir compter sur une structure bien pensée pour inciter Google à attribuer ces liens annexes.

 

IV.5. Une façon d’éviter la cannibalisation

 Sur un site doté de plusieurs pages, il n’est pas rare d’aborder des sujets proches. Sachez que cela peut créer la confusion chez les robots des moteurs de recherche.

De ce fait, une bonne arborescence de site web permet de prévenir les robots les contenus à crawler en priorité et ceux qui doivent être laissés de côté. Ce qui évite les risques de cannibalisation SEO.

 

V. Arborescence d’un site web : améliorer le référencement via les liens internes

Vous souhaitez optimiser votre SEO en partant de l’arborescence de site web ? Veillez à bien structurer vos liens internes et à les mettre d’une manière intelligente dans vos contenus.

Malgré qu’il soit sous-estimé, sachez que le maillage interne fait partie des points importants qui  vous permettent d’améliorer considérablement le classement dans les moteurs de recherche. Il s’agit d’un facteur crucial qui contribue à la convivialité du site web. Ainsi, il permet d’optimiser l’expérience utilisateur.

Quand vous avez une bonne architecture du site, vous permettez à l’algorithme de retrouver le contenu le plus pertinent de votre vitrine. Ainsi, il saura facilement l’identifier et l’indexer selon l’importance que vous lui accordiez.

Cependant, sur un site internet, il est possible que plusieurs pages soient semblables. Cela se produit, généralement :

• lorsque vous ne disposez pas d’une bonne arborescence de site web
• ou quand vous manquez d’une stratégie de contenu efficace

Résultat ? Vous allez constater une concurrence entre vos propres contenus. Vous remarquerez également des cas de cannibalisation qui surgissent.

Ce que vous devez comprendre, c’est que dans ces situations, Google va trouver des difficultés à trouver l’URL du contenu le plus important à prendre en considération. De ce fait, la page web que vous voulez positionner sur un mot-clé précis peut perdre en autorité. Par conséquent, elle va être moins valorisée dans les moteurs de recherche.

C’est pourquoi il est nécessaire de rédiger vos pages sur les requêtes des utilisateurs. Vous devez également éviter à tout prix le contenu dupliqué.

 

VI. Comment construire une arborescence d’un site web ?

VI.1. Définir l’objectif du site web

Premièrement, il est important de connaître l’objectif que vous souhaitez atteindre avec votre site web avant d’entamer la phase de sa conception. C’est en fonction de l’objectif fixé que vous allez construire l’arborescence de site. Votre site est-il un site vitrine ou e-commerce ? Voulez-vous acquérir de nouveaux clients, transmettre des informations, gagner en notoriété ou vendre un produit ? Déterminez bien vos objectifs !

 

VI.2. Choisir les bons mots clés

Commencez par choisir un mot clé principal, ensuite, des mots clés secondaires. Ces derniers vont vous aider à imaginer les catégories et sous-catégories de votre arborescence de site.

 

VI.3. Lister et organiser les contenus du site web

Désormais, vous pouvez classer l’ensemble des contenus que vous voulez introduire sur votre site web. Il est temps de structurer ces idées selon les différentes catégories définies.

 

VI.4. Analyser la concurrence

Afin de ne pas passer à côté de catégories importantes ou d’éléments spécifiques, n’oubliez pas de  scruter l’arborescence de vos concurrents. Certains peuvent penser à des détails pertinents que vous devez trouver intéressants à étudier.

 

VI.5. Créer le schéma de l’arborescence

Dessinez, par la suite, le squelette de votre site web. De ce fait, votre arborescence va prendre la forme d’une carte mentale. Cette phase permet d’avoir une visualisation claire du plan de votre site. Vous pouvez utiliser des logiciels de mind mapping. Vous avez également opté pour un outil de tableau blanc virtuel pour plus de liberté.

 

VI.6. Tester l’arborescence d’un site web (scénariser)

Une fois l’arborescence de votre site web élaborée, il est, maintenant, temps de la mettre à l’épreuve. Nous vous conseillons de tester tous les scénarios possibles afin d’évaluer l’efficacité de votre structure. Pour ce faire, vous devez imaginer le parcours qu’un internaute pourrait effectuer en atterrissant sur votre site Internet.

 

Conclusion

Vous l’aurez compris ! L’arborescence de votre site web est cruciale. En effet, elle offre aux utilisateurs une expérience utilisateur de qualité. Elle permet également aux robots crawlers des moteurs de recherche de faire leur travail avec plus d’efficacité. Toutefois, il ne s’agit pas d’une tâche facile : vous avez tout intérêt à vous faire assister dans cette démarche. En effet, gardez à l’esprit qu’un site internet n’est pas figé dans le temps. Il est en perpétuelle évolution, se développe et s’étend. Il est donc crucial de challenger régulièrement son architecture pour l’adapter aux besoins progressifs de votre entreprise et au comportement changeant des internautes.